目前公关界最热门的趋势是什么？ 毫不奇怪，人工智能生成的内容进成为首要趋势。在短暂的集体焦虑之后，我们都想到了机器人和人工智能会抢走我们的工作，可以肯定地说，对于那些在公关行业的人来说，这种恐惧更多的是神话而不是事实。为什么我们认为这是首要趋势？因为，人工智能内容创作工具非常适合集思广益、产生想法、起草新的故事角度以及帮助我们克服写作障碍。 另外，它的很大一部分吸引力在于它的用户友好性、易于访问性和快速习得。正如United Partners的创始人Maria Gergova-Bengtsson所言：“人工智能生成的内容确实已成为公关和营销领域的热门话题。它可以快速、大量地生成内容，这使其成为需要在短时间内生成大量材料的公关专业人士的宝贵工具。 人工智能还减少了内容创作中对人力的需求，从而降低了成本。 然而，随着越来越多的组织将人工智能用于内容，同质化的风险越来越大。”

直觉伴随着经验，但有具体的数字来支持你的策略至关重要。在有关调查中，数据驱动的PR位居2024年公关趋势第二，17.5%的受访者表示可量化的数据将有助于产生更好的结果。跟踪提及和分析绩效、更准确地衡量结果、动态调整策略以及做出明智的决策都有助于培养更牢固的关系并迎合选定的受众。另外，有了可靠的数字，品牌方更有可能从公关机构伙伴那里获得更多的数据，并证明公关的投入可以增强品牌在数字媒体中的影响力。

你有没有想过使用人工智能来做一些研究？人工智能的快速崛起可能有点让人难以承受，但不要担心——这一切都是为了一个好的理由：帮助简化您的工作流程，让您的工作可以进展得更快一些。不过，使用人工智能进行研究既有积极的一面，也有消极的一面。 虽然它对于集思广益故事角度、连接你可能忽略的点以及提高整体效率非常有用，但也有一系列需要“真人验证”的动作，会使人工智能面临一些困难。